Sicherheit & Authenzifizierung – welche Technologien gibt es im E-Mail-Marketing?

Donnerstag, 21. Juli 2016

Das Thema „Sicherheit“ in Bezug auf E-Mail Nachrichten wird seit seiner Entstehungsgeschichte in den 1980er Jahren bis heute heiß diskutiert. Der Erfolg und gleichzeitig auch die Schwäche der E-Mail liegen in seiner Einfachheit und der großen Verbreitung. War man dem Thema Datenschutz und Spam in den Anfangsjahren jedoch noch mehr oder weniger schutzlos ausgeliefert, gibt… Read More »

Klassisches E-Mail-Marketing oder Social Media – geht auch beides?

Mittwoch, 6. Juli 2016

Ob privat oder beruflich: E-Mail und Social Media nutzen wir tagtäglich. Und trotzdem stellt sich immer wieder die Frage: Welcher der beiden Kanäle hat die Nase vorn? Worauf soll ich mich als Marketer konzentrieren und wo möchte ich als Verbraucher angesprochen werden? Bin ich „angestaubt“ wenn ich meine Zielgruppe per E-Mail anspreche, liest eine jüngere… Read More »

Ist das wirklich relevant? – Fazit der Connect 2016

Donnerstag, 23. Juni 2016

Letzte Woche war es wieder soweit – auf der alljährlichen Teradata Connect Konferenz vom 14. bis 15. Juni in London trafen sich Marketer aus der ganzen Welt, um Erfahrungen auszutauschen, Trends zu diskutieren und der Expertise von Branchenexperten zu lauschen. Ein Thema was bei vielen Vorträgen und Diskussionen immer wieder im Mittelpunkt stand, war die… Read More »

„Inbox by Gmail“ – Wegweiser für das E-Mail-Marketing der Zukunft?

Dienstag, 7. Juni 2016

Vor drei Jahren hat Gmail die auf Inhalt basierende, automatische Kategorisierung von eingehenden Nachrichten eingeführt. Für das meiste Aufsehen hat hierbei die Einführung des “Werbe-Tabs” gesorgt. Marketer befürchteten dadurch eine geringere Sichtbarkeit und damit verbunden geringere Öffnungsraten und geringeren Umsatz. Ende 2014 startete Gmail dann mit „Inbox by Gmail“ ein weiteres Tool, welches die Inbox… Read More »

Ohne Vertrauen geht’s nicht – Auch im E-Mail-Marketing

Mittwoch, 18. Mai 2016

Langfristige Beziehungen ohne gegenseitiges Vertrauen sind – gelinde gesagt – schwierig, das ist wahrscheinlich jedem ohne große Überlegung klar. Das gleiche Prinzip gilt auch im E-Mail-Marketing, nur vertrauenswürdige Nachrichten werden auch im Posteingang landen und von den ISPs (= Internet Service Provider wie gmail, gmx, AOL,…) nicht abgefangen und als Spam eingestuft. Entsprechend war Sicherheit… Read More »

Richtig ankommen mit Social Media und Mobile Apps

Dienstag, 9. Februar 2016

Das Thema Zustellbarkeit („Deliverability“) wird bei Werbetreibenden oft automatisch mit dem Kanal „E-Mail“ assoziiert. Aber wie sieht es mit den anderen Kanälen, wie Facebook oder Mobile Push aus? Spielt Zustellbarkeit hier ebenfalls eine Rolle? Wie unterscheiden sich die Kanäle überhaupt? Dieser Artikel behandelt diese Punkte und gibt praktische Ratschläge. In den letzten Jahren hat sich… Read More »

8 Schritte zum wirklich integrierten Marketing

Donnerstag, 19. November 2015

Alle Abläufe, Unterlagen und das Budget mit einem Tool im Griff haben, das dürfte Musik im Ohr jedes Marketeers sein. In meinem letzten Beitrag habe ich bereits in der schönen, integrierten Zukunft geschwelgt und auch gezeigt, dass diese gar nicht so weit weg ist. Werden wir doch mal konkreter – was muss man als Unternehmen… Read More »

Oh Du schöne, neue, integrierte Marketing Welt

Mittwoch, 11. November 2015

Mit jedem Tag wird die Welt – und somit auch das Marketing – digitaler. Da sollte es doch möglich sein, diesen Wandel zu nutzen um Kunden gezielter anzusprechen. Tatsächlich aber ändert sich der Alltag im Marketing nur sehr langsam. Es kommen regelmäßig neue Kanäle – online, offline, soziale, mobile, eigene, fremde und natürlich jede Kombination… Read More »

Digitalisierung lohnt sich – Cyber-Verbrechen leider auch

Mittwoch, 16. September 2015

Die Digitalisierung ist schon lange kein Trend mehr, sondern Realität – und zwar eine lukrative. Egal in welchem Bereich, die Digitalisierung hat unseren Alltag bereits verändert und tut es weiter. Digitalisierung bedeutet auch Big Data. Damit ist nicht nur die zunehmende Menge an Daten gemeint, sondern auch deren Struktur und Komplexität. Und wo Daten sind,… Read More »

DMARC: So schützen Sie ihre Absender-Domain vor Mißbrauch

Donnerstag, 20. August 2015

Jeder E-Mail-Marketer wird sich früher oder später auch mit Authentifizierungsmethoden beschäftigen, denn nur mit einer korrekten Authentifizierung erreichen die Nachrichten auch die Inbox der Empfänger. Bekannt sind in diesem Zusammenhang bereits seit Jahren SPF (=Sender Policy Framework) und DKIM (=Domainkey Identified Mail). Eine relativ neue Methode ist dagegen DMARC: „Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance“.… Read More »